Marca Amazônia conquista três pratas no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions

A marca Amazônia, identidade para promoção turística criada para representar os nove Estados da Amazônia Legal, conquistou três Leões de Prata no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, o maior evento global da indústria de publicidade, realizado na França. As premiações foram nas categorias Design, Digital Craft e Industry Craft. 

Esta é a 73ª edição do Festival considerado a principal premiação da indústria criativa no mundo. As inscrições desse ano somaram 20.050 trabalhos, provenientes de 92 países.

Todos os nove Estados, incluindo o Pará, por meio da Secretaria de Estado de Turismo (Setur), tiveram participação ativa na construção da marca. O titular da Secretaria de Estado de Turismo, Lucas Vieira, avalia que o reconhecimento é estratégico e amplia a visibilidade da Amazônia. “Esse reconhecimento, coloca a Amazônia em evidência global, mostrando ao mundo a força, a criatividade e a relevância do nosso território não apenas como destino turístico, mas como uma marca viva, inovadora e profundamente conectada à sua identidade cultural e natural”, pontuou.

O secretário também destacou a importância da construção coletiva da marca. “Estamos falando de um projeto que nasceu do diálogo, da escuta e da construção coletiva. Uma iniciativa que envolveu moradores, trabalhadores, artistas e representantes dos nove estados da Amazônia Legal, valorizando quem vive e constrói diariamente essa região tão rica e diversa”, disse.

O sócio e Chief Design Officer da FutureBrand, Arnaldo de Andrade Bastos, comparou a relevância do prêmio ao Oscar do cinema. “Para tentar dimensionar, apenas 3% dos finalistas vão receber os leões da premiação e ganhar esse prêmio é muito relevante, é o Oscar da comunidade criativa. Isso leva a Amazônia para fórum de discussão que a gente não tinha antes, que é o da comunidade criativa. E acho que esse é o maior prêmio que a gente podia dar para a Amazônia, do alto da nossa capacidade como Future Brand, como uma empresa que constrói marcas’, avaliou.

Para Arnaldo, a premiação vai impulsionar a parceria de outras marcas com a marca Amazônia. “Tudo que idealizamos como marca não é só o desenho do logotipo, uma estética bonitinha, mas sim uma marca tem que ter um negócio por trás. E esse negócio ele funciona com parcerias, com outras marcas endossando a marca Amazônia, fazendo colaborações, fazendo produtos, serviços em conjunto. E colocando uma marca aqui nesse palco de Cannes, conquistamos a atenção de todos os líderes de marketing do mercado. Todas as marcas do mundo agora conhecem a Amazônia, a marca Amazônia, e tem agora um canal para a gente poder trabalhar junto, gerando um valor financeiro que vai ser revertido para a economia local, então acho que esse é o principal ponto”, complementa. 

Criação da marca

A marca Amazônia surgiu para fortalecer os territórios como destino turístico nacional e internacional, valorizando e dando protagonismo aos amazônidas, além de gerar mais valor para profissionais de turismo, produtores locais e agregar força aos produtos da Amazônia.  O projeto foi cocriado com base em uma série de pesquisas e envolvimento direto de moradores, trabalhadores, artistas e outras referências dos nove estados que formam a região. 

Resultado de uma colaboração entre a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e a empresa Future Brand, com a chancela importante da Embratur, a criação da marca se baseou nos desenhos naturais da Amazônia, utilizando coordenadas reais do rio Amazonas e seus afluentes. Na marca, o alfabeto inteiro foi encontrado em imagens de satélite, formando o logo da Amazônia com curvas reais dos 25 mil quilômetros de vias navegáveis dessa bacia.

 Atuando como uma marca viva, ela possibilita a aplicação de uma série de cores e elementos pré-definidos, podendo se transformar de acordo com a região e ocasião, ao mesmo tempo que destaca sua fauna, flora, ambiente e cultura.